MTV cīnīsies pret HIV un AIDS

“MTV Networks International” (MTVNI), kas pieder “Viacom Inc.” (NYSE: VIA, VIA.B), un “The Body Shop” paziņojuši par līdz šim apjomīgāko un lielāko sadarbības projektu, kas noslēgts starp globālu mediju zīmolu un globālu preču ražotāju. Kampaņa “Spray To Change Attitudes” kopumā noritēs 44 valstīs un sasniegs miljoniem lielu auditoriju, kas jaunāka par 25 gadiem. Kampaņā iegūtie līdzekļi tiks novirzīti “The Staying Alive Foundation” atbalstam.

„Latvijā HIV un AIDS izplatības dati ir ļoti satraucoši, pēc AIDS profilakses centra datiem līdz 2006.gada nogalei Latvijā bija reģistrēti 3604 inficēšanās gadījumi, no tiem 45% vecuma grupā no 15 – 24 gadiem,” saka „MTV Latvija” direktore Liliāna Ozoliņa. „Mēs varam uzrunāt šo auditoriju gan ēterā, gan citās komunikāciju platformās un kamēr vien šī problēmas pastāvēs, MTV par to runās, informēs,  pat provocēs jauniešus attiekties pret to nopietni un ar atbildību, kā arī atbalstīs jauniešu un biznesa iniciatīvu šīs problēmas aktualizēšanā. Mēs ceram, ka MTV un „The Body Shop” kopīgā iniciatīva rosinās arī citu līdzīgu projektu tapšanu un realizēšanu,” saka Liliāna Ozoliņa.

Lai uzsāktu „Spray To Change Attitudes” kampaņu, “The Body Shop” un MTVNI ir radījuši kopīgu smaržu “Rougeberry Eau de Toilette”, kas ir nopērkama “The Body Shop” tirdzniecības vietās visā pasaulē. Produkta (30ml) cena “The Body Shop” veikalos Latvijā ir Ls 7.70, no katras pārdotās pudelītes Ls 4 tiks ziedoti “The Staying Alive Foundation”. “Spray To Change Attitudes” ir līdz šim lielākais fonda ziedojumu projekts.

“Biznesam ir ļoti nozīmīga loma HIV un AIDS apkarošanā,” saka “MTV Networks” valdes loceklis un “The Staying Alive Foundation” valdes priekšsēdētājs Bils Rodijs, “Lai samazinātu HIV un AIDS izplatību ir jāpieliek daudz lielākas pūles un jāiegulda pamatīgs darbs. “Spray To Change Attitudes” kampaņa ir spēcīgs piemērs tam, kā uzņēmumi var efektīvi un radoši sadarboties. Sadarbībā ar “The Body Shop” mēs varam izplatīt ziņu par HIV un AIDS ierobežošanu “The Body Shop” veikalos, kā arī MTV ēterā un MTV digitālajās platformās. Tanī pat laikā mēs varam iet tālāk un tiešā veidā atbalstīt “The Staying Alive Foundation” darbu vietās, kur dzīvo jauni cilvēki un vietās, kuras jauni cilvēki apmeklē.”

“The Body Shop” dibinātāja Anita Rodika piebilst: “Neviens no mums nevar atļauties ignorēt faktu, ka gandrīz puse no pieciem miljoniem, kas tikai nesen inficējušies ar HIV, ir 15 – 24 gadus jauni. “Spray To Change Attitude” kampaņa uzrunās ļoti jaunu auditoriju, jo mums ir jāiznīdē šī epidēmija un es esmu ļoti saviļņota, ka “The Body Shop” kopā ar MTV tagad tik daudziem jauniešiem dod lielisku iespēju uzzināt par HIV un AIDS, kā arī izglīto savus vienaudžus par šo tēmu.”

“The Staying Alive Foundation” ir sabiedriska labdarības organizācija, kuras galvenais darbības virziens ir to jauniešu grupu atbalstīšana, kas aktīvi nodarbojas ar savu vienaudžu izglītošanu par HIV un AIDS jautājumiem. Naudas līdzekļi, kas tiks savākti “Spray To Change Attitudes” kampaņas ietvaros, tiks novirzīti fonda stipendijām “The Staying Alive Awards” dalībniekiem. “Staying Alive Awards” vērtē jauniešu darbu un ieguldījumu dažādās ar HIV un AIDS izplatības apturēšanas un izglītošanas aktivitātēs un kampaņās. 2007. gada janvārī fonds izsludināja jau otro konkursu, kas atbalstīs 18 jaunus cilvēkus no Āfrikas, Āzijas, Austumeiropas un Latīņamerikas.

MTVNI un “The Body Shop” šai kampaņai kopīgi radījuši relāmas klipu, kas tiek demonstrēts MTV kanālos visā pasaulē, sasniedzot līdz pat 1.4 miljardus lielu potenciālo auditoriju. Tāpat radīti arī kopīgi reklāmas materiāli izvietošanai “The Body Shop” veikalos 44 pasaules valstīs, kurās notiek “Rougeberry Eau de Toilette” tirdzniecība.

Vairāk informācijas par “Spray To Change Attitudes” kampaņu www.spraytochangeattitudes.com