Televīzijas sākušas reitingu karus, debilās programmas krīt ārā no topiem

Jaunākie programmu reitingu pētījumi apstiprina, ka televīzijas skatītāji labprāt skatās viegla satura izklaides raidījumus, tomēr tās programmas, ko mediju eksperti dēvē par debilām, no topiem krīt ārā.

Salīdzinot ar augustu, kad jauno televīzijas sezonu sāka LNT un programmu topa otrajā vietā, pēc pētījumu kompānijas TNS Latvia datiem, ierindojās pirmais Latvijas princeses raidījums, septembrī tas noslīdējis līdz astotajai vietai. Savukārt augustā sestais populārākais LNT raidījums Paldies dievam, piektdiena klāt! septembrī vairs neierindojas 20 skatītāko raidījumu sarakstā. Toties stabilu pozīciju ieguvis LNT jaunās sezonas vilcējs – Zvaigžņu lietus 2, ko augustā noskatījās vidēji 237,5 tūkstoši, taču septembrī skatītāju skaits pieauga līdz 253,7 tūkstošiem, tādējādi tas ierindojas otrajā vietā.

Pirmā, kas iedibināja tradīciju svētdienu vakaros izklaidēt skatītājus, bija TV3, kas pērn 4. februārī to sāka ar šovu Dejo ar zvaigzni. Redzot, cik augsti ir skatītāju reitingi, LNT bija spiesta domāt, kā pārvilināt daļu skatītāju ar kādu alternatīvu šovu. Tolaik, ņemot vērā, ka programma tiek veidota apmēram pusgadu uz priekšu, LNT savu alternatīvo šovu nevarēja ieplānot agrāk kā pulksten deviņos vakarā, lai gan TV3 zvaigžņu dejotmāku rādīja jau 40 minūtes ātrāk.

Lūzuma punkts bija pagājušo svētdien, kad abi komerctelevīziju kanāli vienā laikā demonstrēja jaunās sezonas šovus. Tie, kas vēlējās noskatīties LNT Zvaigžņu lietu 2, nevarēja vērot TV3 Koru karus, un otrādi, jo abas programmas pārklājās. Mediju eksperti to skaidro ar sīvo konkurenci, taču televīziju pārstāvji, lai arī neslēpj vēlmi pēc peļņas gūšanas, cenšas sevi attaisnot ar konkurentu rīcību programmas plānojuma kopēšanā.

TV3 ģenerāldirektore Baiba Zūzena uzsver, ka šī televīzija bija pirmā, kas sāka lielos šovus raidīt svētdienu vakaros tiešraidēs. Līdzīga prakse – šovus demonstrēt svētdienu vakaros – ir daudzviet pasaulē, un šajā laikā konkurence starp kanāliem ir vislielākā. "Ņemot vērā, ka arī citu raidījumu sākuma laiki ir mainīti, piemēram, LNT TOP 10, jādomā, ka viņi baidās no konkurences," norāda B. Zūzena.

"Ja neesi redzējis šovu, nevari diskutēt, jo neseko līdzi aktualitātēm. Tomēr lielākā masa vēlas būt piederīgi un iesaistīties dažādās diskusijās," norāda mediju eksperte Anda Rožukalne, kura vienveidīgo šovu problēmu saista ar to, ka nav pārāk daudz alternatīvu un visi, kas par to interesējas, var izteikt visdažādākos viedokļus.

Savukārt televīzijas šovu vērtētāja žurnāliste Elita Veidemane ir pārliecināta, ka jebkurā šovā jābūt kaut kam, par ko pasmieties. "Ja jau Centi Ūbeli ņem par dziedātāju, tad varētu ņemt arī citus reklāmas tēlus – zelta zivtiņas, Druvvaldi, Cūkmenu. Centis Ūbele šajā gadījumā reklamēja veikalu tīklu.

Principā var uztaisīt vienu īstu reklāmas šovu, taču - vai cilvēki skatīsies uz tiem, kas reklamēs biksīšu ieliktnīšus vai palīglīdzekļus urinācijas traucējumu gadījumos?" norāda E. Veidemane, kura ir neizpratnē, kāpēc šādos raidījumos piedalās cilvēki, kas nemāk dziedāt. "Dziedāšana ir ļoti sarežģīta. Tas ir tāpat, kā es tūlīt ietu dejot baletu. Kā visi smietos! Televīzijas kanālam būtu baigākā peļņa no manis, taču es dabūtu 100 latu. Tas balstās uz cinisku naudas pelnīšanu. Šādi šovi degradē cilvēku uztveri par mūziku, dziedāšanu. Var pilnīgi šķērsām padziedāt, pakarāties virvēs vai pabraukt ar moci, taču sabiedrībai gribētos tādu šovu, kur pārī dejo vai dzied abi līdzvērtīgi profesionāļi," uzsver šovu kritiķe.

Kā vērtējat komerctelevīziju šovprogrammu, piedāvājot to skatītājiem vienā laikā?

Mediju eksperte, Rīgas Stradiņa universitātes žurnālistikas programmas vadītāja Anda ROŽUKALNE:

– Tas ir tieši tas pats, kas bija pagājušajā gadā. Šogad turpinās reitingu karš. No skatītāju viedokļa var saprast: abi šovi paredzēti vienai un tai pašai auditorijai – visiem, kas spējīgi pietuvoties televizoram. Katrs atrod, kas tur ir interesants un pievilcīgs. Telekompānijas vēlas pierādīt, kura ir stiprāka, kuru skatās vairāk. Tas ir apzināts lēmums – spēkoties par skatītāju uzmanību. Reitingorientēts bizness, kur kvantitāte ir pāri visam. Skaidri redzams, ka kompānijām maz interesē katra atsevišķa skatītāja dzīves ritms, bet gan masa. Tirgus ir mazs, un to mēģina pārdalīt. Tas ir rezultāts, kur būtībā cieš abas puses. No skatīšanās viedokļa tas nav ērti. TV3 jau sāka ar šiem šoviem, un LNT diezgan primitīvā veidā nokopēja. Patlaban TV3 ar vēlo sezonas sākšanu ir zaudētāji. Cilvēkus ātri aizrauj, ja piedāvā kādu jaunumu, lai gan – kāds tur īpašs jaunums, otrreiz tas pats dziedāšanas šovs, tikai ar citām sejām.

Žurnāliste Elita VEIDEMANE:

 – Mani kā vienkāršu skatītāju tas tracina. Ir divas iespējas – es varu skatīties vienu šovu vai nemitīgi slēgt no vienas programmas uz otru. Saprotu, ka šādā veidā cīnās par auditoriju, taču tā nekļūs lielāka. Tīri koleģiāli varētu būt vienošanās, ka viens taisa lielo šovu sestdienā, otrs – svētdienā. Nu nevajag katru dienu būt pa trim šoviem!

Nav tik labi, lai konkurētu kvalitātes ziņā, un mums nav tik daudz skatītāju. Ja viena televīzija taisītu vienu kvalitatīvu šovu, tad būtu kolosāls šovs. Tagad neviens neizvelk uz kvalitāti, bet uz kvantitāti. LNT ir trīs šovi: Latvijas princese, Zvaigžņu lietus 2 un Paldies dievam, piektdiena ir klāt. Par Latvijas princesi – ja tur vēl nebūtu vārda "Latvijas", tad varētu pieņemt, ka kaut kāda princese no karietes izkāpj. Jo ko nozīmē princese? Nav pateikts, kas ir princese, – cēla, gudra, labsirdīga? Viņas apgraiza sivēnus. Kaut kā stulbi. Paldies dievam, piektdiena ir klāt – pāris reižu paskatījos, bet vairs to nedarīšu. Raidījums pats par sevi ir debils.

TV3 ģenerāldirektore Baiba ZŪZENA:

– Svētdienu vakaros tradicionāli visa ģimene ir kopā pie televizoru ekrāniem; šis ir vakars pirms jaunas darba nedēļas sākuma. TV3 šajā laikā grib iepriecināt skatītājus ar nedēļas krāšņāko šovu, kas iedvesmotu skatītājus jaunai darba nedēļai. Un svētdienu vakaros tradicionāli, un tā tas ir ne tikai Latvijā, bet arī citur Eiropā un ASV, konkurence starp kanāliem ir vislielākā, tāpēc arī kanāli šajos vakaros piedāvā skatītājiem savus labākos šovus. TV3 jau tradicionāli sezonas lielos šovus pārraida svētdienu vakaros tiešraidēs. Sākām ar šovu Dejo ar zvaigzni, un tas abas sezonas tika demonstrēts šajā laikā. Arī pirmais dziedāšanas šovs Dziedi ar zvaigzni tika rādīts šajā laikā. Jāatgādina, ka LNT iesākumā savus šovus sāka ap deviņiem, tikai šosezon viņi to pārbīdījuši uz pulksten 20.20. Ņemot vērā, ka arī citu raidījumu sākuma laiki ir mainīti (piemēram, TOP 10), jādomā, ka viņi baidās no konkurences.

LNT pašreklāmas nodaļas vadītāja Ingūna SERMOLE:

– Televīzija programmu, arī šovus, plāno pusgadu iepriekš. Šovi jaunajā sezonā ir piektdienās, sestdienās, svētdienās. Gatavojoties jaunajai sezonai, tie mums ir nedēļas nogales laiki, kad piedāvājam konkrētus šovus. Var jau diskutēt par dažādām lietām, taču reitingi arī kaut ko parāda. Svētdienu vakaros televīzija sagādā prieku, svētkus, lai būtu iespēja savākt iespējami lielu auditoriju, kas komerckanālam ir ļoti nepieciešama. Kad beidzās pirmā Zvaigžņu lietus sezona, visi rezultāti tika publicēti; arī pēc šā šova rezultāti tiks publiskoti LNT mājaslapā. Pēc Zvaigžņu lietus būs jauns šovs, kurā mēģināsim atrast Latvijas jaunos talantus. Gribam atklāt daudzus netradicionālus talantus, kādi ir Latvijā, piemēram, cilvēki spēlē uz glāzēm, prot īpašu žonglēšanu, ir īpaši lokani. Sāksim meklēt cilvēkus ar īpašiem talantiem.